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SEM账户优化秘籍

SEM账户优化泛指以推广效果为目的,对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于客户的推广目的,但归根结底可称之为在一定的投入下获取更好的效果,提高投资回报率。SEM搜索账户优化,先要了解判断账户推广效果好坏的标准,整体归纳为以下五个方向:有效关键词数量:反应潜在目标客户群体的覆盖面;重点关键词的点击量:反应最终咨询的人数;关键词质量度:代表了关键词平均花费的价格以及推广;展示质量创意的数量和质量:提高点击率,吸引用户眼球;账户结构:降低优化难度,更容易找到问题。


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SEM关键词对账户投放效果的影响。选择关键词要**化的圈定潜在客户群体,因为同样的人,不同的需求,搜索的词可能不一样;即使同样的需求,不同的人,搜索的词可能不一样;另外,要精准锁定目标客户群体,因为每一个圈定的关键词背后,潜在客户的搜索动机与业务的相关性强弱不一样,通过区分相关性的强弱,并结合客户的消费能力来确定选择哪些关键词。通常可以通过找全词、选对词两个维度去拓展关键词,以及结合客户需求选择合适的词进行投放。

SEM创意对账户投放效果的影响。创意决定网民是否点击访问客户网站,一条好的创意,可以**化的吸引网民的点击,提高关键词质量度;且有效CTR最高,排除非潜在客户的误点击,降低推广成本。

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