SEM搜索广告的排名原理

SEM在搜索引擎中，影响广告排名的主要及核心因素有出价（关键词出价、最低展现价格、能承受的商业价格）和质量度（点击率、账户历史表现、创意相关性、着陆页）构成。所谓出价就是企业投放广告愿意支付的意定价格，质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。其影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。

‍SEM可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性来降低最低展现价格以及点击费用。关于质量度：部分百度推广商户单纯用高出价获得了**位排名，但导致产品与搜索词毫不相关，长此以往，搜索者会对推广信息的相关性做出负面判断从而忽视这片区域，这是违背推广商户和搜索引擎规则的。于是，搜索引擎引入了这个概念，其数值反应了推广信息被搜索者的接受程度，搜索者越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高。依据历史数据计算，主要反映其关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度还包括网站的打开速度，关键字指向网页的相关程度，还有整个网站的情况。每24小时刷新一次。

SEM对百度搜索推广来说，综合排名指数（CRI），即出价与质量度的乘积，才是排名真正的衡量标准。意味着很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。

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