SEM账户优化秘籍

SEM账户优化泛指以推广效果为目的，对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于客户的推广目的，但归根结底可称之为在一定的投入下获取更好的效果，提高投资回报率。SEM搜索账户优化，先要了解判断账户推广效果好坏的标准，整体归纳为以下五个方向：有效关键词数量：反应潜在目标客户群体的覆盖面；重点关键词的点击量：反应最终咨询的人数；关键词质量度：代表了关键词平均花费的价格以及推广；展示质量创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球；账户结构：降低优化难度，更容易找到问题。

‍SEM关键词对账户投放效果的影响。选择关键词要**化的圈定潜在客户群体，因为同样的人，不同的需求，搜索的词可能不一样；即使同样的需求，不同的人，搜索的词可能不一样；另外，要精准锁定目标客户群体，因为每一个圈定的关键词背后，潜在客户的搜索动机与业务的相关性强弱不一样，通过区分相关性的强弱，并结合客户的消费能力来确定选择哪些关键词。通常可以通过找全词、选对词两个维度去拓展关键词，以及结合客户需求选择合适的词进行投放。

SEM创意对账户投放效果的影响。创意决定网民是否点击访问客户网站，一条好的创意，可以**化的吸引网民的点击，提高关键词质量度；且有效CTR最高，排除非潜在客户的误点击，降低推广成本。

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