SEM如何进行效果评估？

今天来讲一下SEM比较重要的模块：效果评估，即什么样的投放情况才能算效果好。首先SEM一个特别直观的标准--ROI，即投入产出比。毕竟大多数做SEM的广告主（除了部分追求品牌曝光的品牌类客户）最终希望的是可以直接通过广告销售自己的产品或服务，带来直接的经济利润。此时广告相当于一种投资，在某个广告商投入资金，能够带来相应的收益，这是一个投放者最基本的自我修养。简单粗暴地来说，ROI高了，自然效果就好了。

‍SEM还有一点很重要的是成交量。在追求ROI的同时，力求提高成交量，才是一个广告投放人员完整的使命。然而一个成交过程，在很多情况下，不是只依靠优化师一个人，中间环节还包括咨询、再营销、临门一脚促成交以及回头客经营。企业的ROI和成交量是一个成分复杂的概念，全部压在SEM端也不科学。所以我们要谈一谈，对于SEM广告的评估，可以落实到哪些过程中的细节上。

SEM广告能起核心作用主要在搜索和点击，而用户通过SEM进入官网后的浏览行为主要与广告主的网站质量、产品质量有关系。广告主可以遵循这个行为路径对SEM效果进行评估。以潜在购物人群为例，需求分为两类，**类是看到传统媒体广告后，激发其对某一款产品的特别兴趣，从而通过搜索以了解更多；第二类是自己本来就有购物需求，想向搜索引擎求助，以寻找满足自身需求的产品。依此看来，考核SEM需求的**步是要看SEM的选词是否到位，是否覆盖了广告主所需要的各种需求。

运盛网络服务是腾讯创业平台服务商，小程序开发_大庆网站建设_大庆SEO_哈尔滨网站建设_哈尔滨SEO_就找运盛网络服务https://www.dqyunsheng.com/